Что можно выжать из рекламы, если внедрить инструменты таргетирования?

Question

Что можно выжать из рекламы, если внедрить инструменты таргетирования?

Д
Дмитрий

Добрый день!

Допустим, есть данные о клиенте в связке: онлайн + офлайн. Насколько точно, узко, можно настраивать рекламу, если есть данные о клиенте? Например, показать рекламу с промо предложениями именно любимого бренда (хотя ассортиментная матрица шире) клиенту, попавшему в определенный геоквадрат. Что ещё можно делать? Хочу понять потенциал CDP в разрезе рекламных компаний. И хочу понять возможности самих рекламных кабинетов. Есть ли возможность показа онлайн-рекламы по своей емейл базе и по базе номеров телефонов? Хочется понять, как чётко можно настраивать. Отделять прораба от местного жителя: думаю ход мысли понятен. Хочется услышать возможные комбинации настройки рекламной компании.

2

7 апреля 2022

Ответы

Дарья Роменкова · Answer 1

Добрый день!

Рекламу в Яндекс Директ можно настраивать достаточно узко. Пример с геоквадратом:

Вы можете создать в Яндекс Аудиториях определенный участок карты с которого хотите собрать пользователей (можно выбрать тип показа, например только на тех кто живет/работает или был n дней/недель назад).
Эту аудиторию можно ещё больше сузить загрузив определенный сегмент из CDP. Для начала вам нужно будет загрузить в Яндекс Аудитории (данные CRM) нужный сегмент аудитории из CDP (номера телефонов или email)
Затем нужно будет настроить условие ретаргетинга и подбора аудитории. Вот как это может выглядеть: https://disk.yandex.ru/i/gdg-w6NVCtagkA, чтобы максимально сильно сузить аудиторию важно выбирать именно «Выполнены все условия».

Пример с прорабами:

Если у вас уже есть база прорабов то можно загрузить их телефоны или Email в Яндекс Аудитории (данные CRM).
Настроить на них ретаргетинг выбрав в качестве аудитории при настройке группы объявлений. Далее вы можете задать в рекламе на уровне рекламной кампании повышающие и понижающие корректировки, чтобы с более высокой вероятностью находить клиентов например в поисковой рекламе. Или можно выбрать эту аудиторию в рамках ретаргетинга (настраивается на уровне групп объявлений) и показывать точечно рекламу в РСЯ с четким предложением под аудиторию. Загружая разные аудитории в Яндекс вы можете миксовать их между собой. Например, исключать тех кто покупал один раз и оставлять тех кто покупал два и более раза, выделять конкретные сегменты и прочее. Также вы можете загружать аудиторию и искать похожую на эту аудиторию в Яндексе (это всё также делается в Яндекс Аудиториях → справа *** → Сегмент похожих пользователей). В ВКонтакте менее гибкие настройки, там нет такой сложной архитектуры по выполнению части условий или только одного. Сейчас там можно только загрузить аудиторию и немного сузить её исключив не подходящую. Единственное, как её можно сузить аудиторию это добавить точку на карте и обозначить интересующий вас радиус.

Большое спасибо за развёрнутый ответ! С вашей помощью любая «точка» (в абстрактном смысле —затруднение), превращается в многоточие — решение проблем и можно с лёгкостью двигать свой бизнес дальше! Не прекращаю всем и всегда повторять, что на поиски ответов на некоторые вопросы у меня без малого уходило до 6 лет: не тот специалист или не так объяснишь, не так воспримешь сказанное! В общем, спасибо, что вы есть, что помогаете и являетесь по сути неким лифтом, а если задуматься, то с вами мои новые успехи превращаются ещё и в «социальный лифт».