Больше 50% представителей старшего поколения в России считают, что бренды их игнорируют. Об этом свидетельствуют данные диджитал-агентства Realweb, попавшие в распоряжение Sostav.
Что меняется в самоощущении: старшее поколение всё меньше воспринимает возраст как ограничение. В среднем эти люди чувствуют себя на 11 лет моложе, продолжают строить карьеру и открывают бизнес. В 2026 году в России доля работающих людей старше 60 лет впервые превысила долю работников младше 30 лет — 12% против 11%.
Что с онлайном: 73% представителей старшего поколения регулярно пользуются интернетом и проводят на площадках электронной торговли не меньше времени, чем люди 25−39 лет. Ozon и Wildberries входят в топ-5 магазинов среди покупателей 55+.
Что с деньгами: так называемая «серебряная экономика» растёт на 7,6% в год, но аудитории 55+ достаётся лишь 5−10% рекламных бюджетов. Рекламодатели часто игнорируют эту аудиторию, устанавливая верхний лимит возрастного таргетинга на 45 лет, реже — на 55. При этом именно у людей 51−60 лет самый высокий средний чек на маркетплейсах.