Главным источником тревоги в сфере маркетинга в 2026 году российские компании называют непредсказуемое поведение клиентов: об этом говорят 46% опрошенных. 45% переживают из-за роста цен на продвижение, а 36% сталкиваются с нехваткой квалифицированных специалистов, показал опрос Дела PR.
Есть и другие сложности. 34% не понимает, в какие каналы продвижения сейчас имеет смысл вкладываться. Ещё 23% не могут проверять новые идеи, потому что руководство требует быстрого результата.
При этом бюджеты никто не замораживает:
- 28% в ближайший год готовы вкладываться в рост доли рынка и вытеснение конкурентов;
- 27% делают ставку на продажи здесь и сейчас;
- 23% собираются инвестировать в репутацию и узнаваемость бренда.
Как преодолевают трудный период: на этот вопрос компании отвечают по-разному. 28% рассчитывают быстро зайти на новый канал, пока туда не пришли конкуренты. 27% делают ставку на работу с отраслевыми площадками, 25% — на личные связи и нетворкинг. Каждый пятый готов рискнуть с громким вирусным проектом, а 23% считают, что всё решает большой бюджет. При этом 31% уверены, что универсальных решений не существует.
Несмотря на рост цен и изменения в поведении покупателей, компании не уходят в оборону, а собираются отвоёвывать долю рынка.