Как самому зарегистрировать товарный знак: разбор с юристом по интеллектуальной собственности

Это уникальное обозначение, которое помогает выделиться на рынке:название, слоган, логотип, форма упаковки, звук или другой узнаваемый элемент бренда. На такое обозначение по закону распространяется исключительное право. Товарный знак в России могут зарегистрировать не только юридические лица и индивидуальные предприниматели, но и физические лица.

Товарный знак путают с торговой маркой (trademark). При этом понятие «торговой марки» в законе не закреплено, поэтому зарегистрировать её в России нельзя. Торговую марку используют в англоязычных странах, она обозначает то же самое, что и товарный знак. Иногда под этими понятиями также ошибочно понимают бренд — то, как люди воспринимают компанию на рынке.

Товарный знак, зарегистрированный в России, охраняется только на территории страны. Если вы решите вести бизнес в Китае или Испании, нужно будет зарегистрировать товарный знак в этих странах.

Ещё есть коллективный товарный знак: его используют участники одного объединения, например, ассоциации производителей. Он показывает, что товары выпускают члены этого объединения и они соответствуют единым требованиям к качеству. Пользоваться знаком могут все участники, но право на него нельзя продать или передать по лицензионному договору.

Товарный знак гарантирует, что только вы имеете право использовать определённое словесное, графическое или другое обозначение. Если кто-то другой без вашего ведома продаёт товары под вашим товарным знаком, вы можете подать на него в суд и с большой вероятностью выиграете его.

Регистрация товарного знака необязательна, но она может защитить бизнес в будущем. Подумать об этом стоит не только владельцам крупных компаний, но и небольших.

Если не зарегистрировать товарный знак, есть риск столкнуться с рядом проблем.

Потеря уникальности. Другой бизнес может взять похожее название или логотип. Например, вы открыли кофейню «Дом кофе», а через год в соседнем районе появляется заведение с точно таким же или похожим названием. Покупатели начнут путаться в кофейнях, а ваши продажи могут просесть.

Юридические риски. Если товарный знак не закреплён за вами, другой предприниматель может его зарегистрировать. Тогда он будет иметь право требовать, чтобы вы перестали использовать этот знак, даже если вы придумали его первым.

Удар по репутации. Представьте, что вы несколько лет развивали бренд одежды, а потом кто-то начинает продавать под вашим названием товары сомнительного качества. Клиенты примут их за ваш бренд, разочаруются, и это негативно скажется на вашей репутации.

Сложности с развитием бизнеса. Инвесторы и партнёры неохотно сотрудничают с компаниями, чьи товарные знаки юридически не защищены. В будущем это может привести к судебным разбирательствам и рискам для их вложений.

Для некоторых категорий бизнеса товарный знак особенно важен. На маркетплейсах у продавцов, которые торгуют под собственным брендом, могут запросить свидетельство о регистрации, а если вы перепродаёте товар — запросить документ, подтверждающий право на использование чужого товарного знака. Если поступят жалобы, продавца могут оштрафовать или заблокировать.

Регистрация также нужна сетевым магазинам, кафе и ресторанам, чтобы никто не воспользовался их популярностью, а производителям для борьбы с подделками и плагиатом. Интернет-сервисы обычно регистрируют товарный знак, в том числе для защиты своего доменного имени.

Зарегистрировать товарный знак в России могут юрлица и физлица.

Юридическое лицо. Товарный знак оформляют на компанию. Его можно разрешить использовать по лицензии, продать права на него другой организации или внести в уставный капитал. Филиалы и представительства не могут самостоятельно владеть товарными знаками.

Индивидуальный предприниматель. ИП регистрирует знак на своё имя как гражданин. Прекращение статуса само по себе не лишает его права на товарный знак: по 193-ФЗ с 29 июня 2023 года владеть знаками могут любые физлица.

Самозанятый. Регистрирует знак как физическое лицо, отдельного процесса для этой категории нет. Если вы станете ИП, переоформлять товарный знак не нужно.

Физическое лицо. Может зарегистрировать знак для личного бренда или будущего проекта.

Иностранец или зарубежная компания. Могут получить охрану товарного знака в России. Заявители за границей взаимодействуют с Роспатентом через российского патентного поверенного.

Объединение лиц. Может зарегистрировать коллективный знак. Правообладателем становится объединение, а использовать обозначение могут все участники.

Товарный знак регистрируют на обозначение, которое выделяет ваши товары или услуги среди конкурентов. Допустимые виды обозначений прописаны в статье 1482 ГК.

Какие бывают товарные знаки:

Товарный знак, который вы регистрируете в России, может содержать латинские буквы, цифры и другие символы. Но есть и ограничения, они перечислены в статье 1483 ГК.

Регистрации не подлежат обозначения:

В ближайшие годы для некоторых категорий товарных знаков вводят новые правила. Учитывайте их, когда будете регистрировать знак, чтобы избежать проблем в будущем.

С марта 2026 года действуютизменения в законе «О государственном языке». Это значит, что вывески, буклеты, стенды и другие материалы должны быть на русском языке. Их можно продублировать на иностранных языках, но перевод должен совпадать по смыслу и быть оформлен равнозначно. Требования не распространяются на зарегистрированные товарные знаки — их не нужно переводить.

С сентября 2030 года производителям станет сложнее писать на упаковках «эко», «био», «органический» и похожие слова. Даже если они есть в товарном знаке, их использование придётся подтверждать отдельными исследованиями. Новые правила закреплены в поправках к закону «Об органической продукции». Роспатент уже начал проверять подобные заявки строже.

Подать заявку можно без патентного поверенного, чтобы сэкономить и самостоятельно контролировать процесс. Но если в заявке будут ошибки, вам придёт отказ и вы потеряете пошлину, а заявку придётся подавать заново.

Самостоятельная регистрация подходит для простых обозначений. Например, вы регистрируете оригинальный логотип, который относится к 1−2 классам МКТУ и не похож на известные бренды. Если знак похож на существующие бренды или регистрируется сразу в нескольких классах, лучше обратиться к специалисту.

Если не уверены в собственных силах, лучше обратиться к квалифицированному патентному поверенному. Он сделает проверку не только среди зарегистрированных товарных знаков, но и среди заявок, а также поможет с классами и обоснованием позиции для Роспатента, если обнаружится схожий товарный знак. За услуги специалиста придётся заплатить от 20 000 до 70 000 рублей.

А если хотите разобраться в вопросе самостоятельно, следуя нашей инструкции, вы сможете сделать это и сэкономить деньги.

Прежде всего надо определиться, что вы хотите зарегистрировать. Чаще всего это словесное обозначение — само название бренда. Товарный знак в данном случае защищает слово или выражение.

Если хотите защитить визуальную часть бренда, например, уникальный логотип на вывесках, пакетах, буклетах или мерче, регистрируйте изобразительный знак. Также можно оформить комбинированный товарный знак, который объединяет текст и графику сразу.

Если планируете сделать сайт компании или вести бизнес в интернете, перед выбором названия проверьте, есть ли подходящий домен. Удобно, когда домен полностью совпадает с названием компании или продукта. Бесплатно проверить свободные домены можно на сайте reg.ru.

Ваше право на товарный знак охраняется только в отношении тех классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), которые вы выбрали при регистрации. От них же зависит и величина пошлины: чем больше классов, тем больше пошлина. Всего есть 45 классов в зависимости от типа товаров или услуг. С 1 по 34 — это классы для товаров, с 35 по 45 — для услуг.

Как выбрать подходящий класс:

Добавить другие классы МКТУ к уже зарегистрированному товарному знаку нельзя — придётся подавать новую заявку. Поэтому предприниматели обычно сразу регистрируют знак в нескольких классах, если планируют расширять бизнес и добавлять новые товары или услуги.

Также можно регистрировать товарный знак в нескольких классах, чтобы никто не выпускал продукцию под вашим именем в других категориях. Так в основном делают крупные бренды, но для небольших компаний это затратно и неоправданно.

Кроме того, с 18 августа 2026 года в заявке нужно подтвердить, что вы:

Это значит, что к выбору классов МКТУ и перечня товаров и услуг стоит подходить внимательнее и не добавлять позиции с запасом на всякий случай.

Главная причина отказа в регистрации — существование аналогичного товарного знака. Проверьте, свободен ли ваш товарный знак, на сайте Роспатента или через сторонние сервисы, например, «Линкмарк.ру». Словесные обозначения проверяются по написанию, семантике и фонетике, а изображения — по сходству с другими знаками и по Международная классификация изобразительных элементов в товарных знаках.Венской классификации.

Если в выбранном классе МКТУ уже есть такой товарный знак, Роспатент откажет в регистрации. Но одинаковые названия могут сосуществовать, если товары относятся к разным классам и неоднородны, как, например, Dove для косметики и для шоколада.

Также проверьте, попадает ли выбранный знак под ограничения, прописанные в статье 1483 ГК. Например, не совпадает ли он с общеупотребительным выражением, как «масло» для молочных продуктов. В таком случае лучше поменять название, потому что Роспатент, скорее всего, не зарегистрирует его.

Чтобы зарегистрировать товарный знак, надо отправить заявку в Роспатент и оплатить пошлины.

Заполните заявку. Официально утверждённая форма заявления есть на сайте ФИПС. Там же есть образцы заявления. Для каждого товарного знака подаётся отдельная заявка.

В заявке три страницы. Требования к её оформлению прописаны в приказах Минэкономразвития № 482 и № 386. Разберём ниже графы, которые могут вызвать вопросы, и что в них указывать.

Если в заявлении окажутся неточности, у Роспатента могут возникнуть вопросы, которые затянут процесс, или он вовсе откажет. Если вы ошиблись при выборе МКТУ, то после регистрации будет сложно защитить знак в случае конфликта с другими правообладателями.

Оплатите пошлины. За регистрацию товарного знака нужно заплатить три основные пошлины. Итоговая сумма пошлин зависит от количества классов, которые вы выбрали при регистрации.

Первые пошлины (за заявку и проведение экспертиз) нужно оплатить либо до подачи заявки, либо в течение 1 месяца после. Остальные пошлины оплачивают в течение 2 месяцев после уведомления от Роспатента.

Соберите пакет документов. После того как вы заполнили заявку, подготовьте документы, которые понадобятся для регистрации товарного знака.

Соберите следующие документы:

Для подачи документов ваше личное присутствие необязательно. Вы можете отправить их почтой или заполнить заявку онлайн.

Документы можно передать:

Александр Афонин советует подавать заявку не в бумажном виде, а через сервис «АРМ Регистратор»: «Это сэкономит большое количество времени, сил и нервов, так как при бумажной подаче вы с большой вероятностью допустите ошибки. Если в заявке на этапе заполнения появляется ошибка, то сервис её подсвечивает. Если у Роспатента возникнут дополнительные запросы после подачи заявки, то не игнорируйте их, иначе есть значительный риск отказа в регистрации знака».

После подачи документов вашей заявке присвоят уникальный номер, по которому вы сможете отслеживать её статус. Официальный срок регистрации товарного знака — 18 месяцев и 2 недели. По словам Александра Афонина, рассмотрение заявки сейчас занимает в среднем 8 месяцев. Срок зависит от прохождения экспертиз. Их две: формальная и по существу.

На этапе формальной экспертизы проверяют, оплачена ли пошлина, правильно ли оформлены документы. В результате вы получите уведомление об успешном прохождении экспертизы. Если обнаружат какие-либо нарушения, вам отправят уведомление с перечнем нарушений и сроком для их устранения.

Второй этап — экспертиза по существу. На ней проверят, не нарушает ли ваш товарный знак положения статьи 1483 ГК. После экспертизы вам направят уведомление об успешной регистрации или уведомление с отказом.

Если Роспатент готов зарегистрировать ваш товарный знак, придётся снова заплатить пошлину. Её величина зависит от количества заявленных классов. Минимальный размер госпошлины за регистрацию 18 000 рублей. Она покрывает только пять классов МКТУ.

В течение 1 месяца после оплаты пошлины Роспатент внесёт ваш товарный знак в государственный реестр, а вы получите свидетельство о регистрации товарного знака. Срок действия права — 10 лет с подачи заявки. Его можно продлевать, оплачивая пошлины.

Малый и средний бизнес может обратиться в региональный центр «Мой бизнес». В зависимости от региона там помогают проверить обозначение, подобрать классы МКТУ, подготовить заявку и оплатить часть услуг специалистов.

Например, в Новгородской области центр бесплатно помогает подготовить и отправить документы в Роспатент. Предприниматель оплачивает только госпошлины. А в Северной Осетии государство покрывает 95% стоимости услуги, заявитель — оставшиеся 5%.

Условия и требования к заявителям в разных субъектах различаются. Узнать о доступных мерах можно в центре «Мой бизнес» своего региона или на платформе мсп.рф.

Минимальная стоимость регистрации товарного знака в Роспатенте — 35 000 рублей. Такая сумма действует для заявки, которая включает один класс МКТУ и не более 10 наименований товаров или услуг. Пошлины уплачиваются поэтапно.

Роспатент выдаёт бумажное свидетельство по желанию. Если хотите получить его, направьте ходатайство в ведомство через личный кабинет ФИПС, сервис «АРМ Регистратор», почтой или через окно приёма документов и доплатите ещё 3 000 рублей.

Если классов МКТУ будет два, минимальная сумма составит 38 500 рублей, а если их пять, то 49 000 рублей. За исправление ошибки нужно будет заплатить ещё 3 000 рублей.

Полный список пошлин есть на сайте Роспатента.

Если Роспатент отказал в регистрации знака, у вас есть возможность обжаловать решение. Для этого нужно подать возражение с доводами и доказательствами, чтобы переубедить эксперта. Если не уверены, как правильно его составить, лучше обратиться к патентному поверенному.

Чаще всего отказывают из-за наличия сходного или тождественного товарного знака, который уже зарегистрирован для однородных товаров или услуг. Компания может запросить у правообладателя знака письмо-согласие и отправить его в Роспатент. Эксперт учтёт соглашение сторон и зарегистрирует знак.

Вторая по распространённости причина отказа — это наличие в товарном знаке ложных элементов или сведений, которые могут ввести потребителей в заблуждение. Например, Роспатент откажет, если вы захотите зарегистрировать знак с изображением коровы для соевых сосисок. В такой ситуации скорректируйте заявку, убрав спорный элемент, и тогда знак зарегистрируют. Но если изменение существенно меняет товарный знак, нужно будет подать новую заявку.

Ещё одна частая причина отказа — это отсутствие у обозначения различительной способности. То есть знак не выделяется среди других, и потребители однозначно не могут связать его с товаром или услугой. Но и здесь есть шанс оспорить отказ: можно также показать эксперту аналогичные неохраняемые элементы в других зарегистрированных знаках для тех же товаров или услуг.

Предварительный отказ приходит ещё на стадии экспертизы, и у вас есть 6 месяцев, чтобы отправить свои доводы. По закону ваш ответ будут рассматривать в течение 2 месяцев.

Если пришёл окончательный отказ в регистрации товарного знака, вы можете обжаловать его в течение 4 месяцев в Палате по патентным спорам.

Подайте лично или онлайн в ФИПС следующие документы:

Если и там откажут, остаётся только обращаться в Суд по интеллектуальным правам. На это у вас есть ещё 3 месяца.

Если компания‑правообладатель с аналогичным товарным знаком в вашем классе не использует его в течение 3 лет, у вас есть возможность аннулировать его через суд.

Когда бизнесу не подходят стандартные сроки (например, товарный знак нужен срочно для продажи компании или защиты бренда от конкурента), регистрацию можно ускорить. Процедура может сократиться до 2 месяцев, но итоговый срок зависит от результатов экспертизы, запросов Роспатента и ответов заявителя.

Вот что для этого нужно:

Остальные этапы остаются такими же, как при стандартной процедуре. Заявка проходит формальную экспертизу и экспертизу по существу, а вы платите пошлины.

В 2026 году ускоренный поиск стоит:

В стоимость включён НДС 22%.

Свидетельство на товарный знак действует 10 лет. Его можно продлевать ещё на 10 лет неограниченное количество раз. В 2026 году это обойдётся в 22 000 рублей.

Чтобы продлить регистрацию, в последний год действия знака подайте заявление в Роспатент и оплатите госпошлину. Если вы пропустили этот срок, у вас есть ещё 6 месяцев после окончания действия, но тогда придётся заплатить больше. Образец заявления есть на сайте Роспатента.

Для удобства воспользуйтесь онлайн-калькулятором на сайте Роспатента.

Товарный знак — это уникальное обозначение, которое отличает товары или услуги и защищено законом в России. Торговую марку часто используют в качестве синонима, но в России она юридической силы не имеет. По сути, это тот же самый товарный знак, только за границей.

Да. Сначала проверьте, что ваш знак уникален, потом заполните заявку в Роспатент и оплатите пошлины. Подходите к процессу внимательно, иначе в регистрации могут отказать.

Зависит от того, на сколько классов МКТУ вы регистрируете знак. За подачу заявки и формальную экспертизу берут 4 000 рублей за один класс и по 1 000 рублей за каждый следующий, экспертиза по существу стоит 13 000 рублей за один класс и по 2 500 рублей за каждый следующий.

Регистрация самого знака стоит 18 000 рублей, но если классов МКТУ больше пяти, то каждый новый обойдётся в 2 000 рублей. Если вам нужно бумажное свидетельство, его можно получить за 3 000 рублей. Если регистрировать всего один класс без бумажного документа, то выйдет 35 000 рублей.

Нет, наличие ИП или компании необязательно. Зарегистрировать знак может любой человек.

Что запрещено регистрировать в качестве товарного знака?

Нельзя повторять чужие знаки, использовать государственные символы, флаги или гербы, а также непристойные, вводящие в заблуждение или общеупотребительные обозначения. Например, не получится зарегистрировать «Россия» или логотип Красного Креста.

В среднем регистрация товарного знака обычно занимает около 8 месяцев. Официальный максимальный срок — 18 месяцев и 2 недели.

Да, заявку можно подать через Госуслуги. Для этого нужна ЭЦП. Заявитель заполняет электронную форму, прикладывает изображение и описание обозначения, указывает классы МКТУ и перечень товаров или услуг.

Автоматически товарный знак не аннулируется. Но заинтересованное лицо может потребовать через суд прекратить его правовую охрану за неиспользование. Доказывать использование товарного знака придётся правообладателю. Доказательствами могут быть договоры, накладные, чеки, фото упаковки, реклама и материалы сайта.

Да, можно. Роспатент оценит его смысл, фонетическое звучание и сходство с другими товарными знаками.

Да, фамилию, имя или псевдоним можно зарегистрировать как товарный знак. Если заявка содержит имя или псевдоним известного в России человека, потребуется его согласие (или согласие наследников, если он уже умер).