Ozon возглавил рейтинг любимых брендов россиян, обогнав Яндекс, Сбер, Samsung и Adidas. Такие данные приводит аналитический центр НАФИ в исследовании, подготовленном при поддержке РБК и АКАР.
Респондентов просили назвать бренд, который вызывает у них самые тёплые чувства. Помимо лидеров, в первую десятку вошли:
- Wildberries;
- Магнит;
- Nike;
- Пятёрочка;
- Apple.
Всего в списке 50 брендов из разных отраслей — от FMCG и ритейла до банков, цифровых сервисов и автопроизводителей.
Сильнее всего за год изменилась доля ритейла. Она выросла с 18 до 30%. Остальные сегменты сократились:
- FMCG — с 36 до 32%;
- электроника и бытовая техника — с 20 до 12%;
- цифровые сервисы и технологии — с 18 до 16%.
В ритейл-группу вошли Магнит, Nike, Пятёрочка, Лента, Gloria Jeans, Puma, IKEA, O’stin, Золотое яблоко, Zara, Reebok, Чижик, ВкусВилл и Л’Этуаль. Сегмент цифровых сервисов, помимо Ozon, Яндекса и Сбера, представляют Wildberries, Т-Банк, МТС, VK и Авито. Электронику и бытовую технику — Samsung, Apple, Sony, Xiaomi, LG и Bosch, а автомобильный сегмент — всего три марки: Toyota, BMW и Mercedes-Benz.