Покупатели не отказываются от узнаваемых марок, но всё чаще ищут их более доступные версии. На Avito сейчас размещено около 30 тысяч объявлений об одежде и аксессуарах со словом «аналог», а число брендовых запросов на Wildberries за 2026 год выросло на 27%, сообщают Известия.
Такие вещи называют дьюпами — это самостоятельный товар другого производителя, который повторяет отдельные черты популярной модели, но продаётся под собственным именем. От подделки дьюп отличается тем, что не выдаёт себя за оригинал и не использует чужой логотип.
Покупают их по разным причинам. Для студентов и молодых специалистов это способ приблизиться к желаемому образу, пока оригинал не по карману. Для других важнее внешний вид вещи и соответствие моде, а не марка на ярлыке.
«Если человек привык покупать оригинальные вещи определенного бренда, то переход на более дешевую альтернативу обычно связан с изменением его возможностей, а не с тем, что имя бренда внезапно утратило для него ценность», — говорит генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
Те, для кого марка принципиальна, на замену обычно не соглашаются. При нехватке денег они ищут оригинал на вторичном рынке. Поэтому летом 2026 года вещи ушедших из России брендов стали разбирать активнее:
- Adidas — рост на 32% год к году;
- Massimo Dutti — на 22%;
- H&M — на 20%;
- Zara — на 19%.
При этом заметно растёт интерес и к российским брендам. За январь — август 2026 года на Avito он увеличился:
- Zarina — на 56%;
- Lime — на 54%;
- Befree — на 49%.
«Изменилось отношение к происхождению марки. Качественный и интересный бренд сегодня может быть из любой страны. В этом смысле права на успех у локальных и зарубежных марок сравнялись», — подчёркивает Анна Лебсак-Клейманс.