69% опрошенных россиян не доверяют рекламе, где товары продвигают знаменитости, а для 52% присутствие звезды само по себе не становится поводом для покупки. Об этом говорится в опросе «Анкетолога».
Опрос показал: 76% респондентов хотя бы иногда видят товары с изображениями актёров, певцов, блогеров и спортсменов, а 26% покупали продукцию именно из-за такой рекламы. При этом 47% отмечают, что чем больше у знаменитости рекламных контрактов, тем меньше доверия вызывает реклама.
Что важно для бренда: 62% считают, что звезда должна подходить продукту по образу и репутации. Если у знаменитости случится публичный скандал, у 40% ухудшится отношение к товару — из них 12% перестанут его покупать, а 28% продолжат, но станут относиться хуже.
Как знаменитость влияет на выбор: внимание на упаковку с изображением известного человека обращают 40% опрошенных, остальные либо равнодушны, либо такой дизайн их отталкивает. Среди причин негатива:
- ощущение навязчивой рекламы (47%);
- привычка к обычному дизайну упаковки (37%).
Основные причины, по которым россияне всё же покупают товар со звездой: симпатия к знаменитости (47%), желание попробовать что-то новое (45%), яркий дизайн (40%) и доверие к рекомендации (28%). Переплачивать за такой товар готовы немногие: 6% согласны на лимитированную версию дороже, 30% — купить по обычной цене, а 42% ждут, что цена будет такой же или ниже. 21% не купят подобную продукцию ни при каких условиях.
В опросе участвовали более 1 900 россиян, которые сами покупают продукты питания и напитки.