Артикул товара — это условное обозначение, по которому продавец, склад или маркетплейс отличают одну позицию от другой. Чтобы создать артикул, нужно выбрать характеристики товара, придумать для них единую систему обозначений и собрать из них понятный код. Артикулы должны быть уникальными и закрепляться в системе учёта, чтобы не путаться в товарах, остатках и заказах.
Для карточек товара обычно используют артикул продавца или производителя, а маркетплейсы дополнительно создают свои внутренние коды для учёта.
.
Трендовые ниши на маркетплейсах на I-II кварталы 2026 года
Что такое артикул и как он выглядит
Артикул — это уникальный код, по которому идентифицируют товар на маркетплейсе или в магазине. Он может состоять из цифр, букв и специальных символов. В артикуле обычно зашифрована информация о производителе, размере, цвете, материале и других характеристиках товара. Например, в артикуле M-0451−2026 «M» обозначает категорию товара «Мебель», «0451» — номер модели, а «2026» — год выпуска.
Ещё одно обозначение ― баркод. Его формируют в штрихкод, который далее при приёмке товара сканируют для дальнейшей идентификации товара. Штрихкод помогает быстро считать информацию о товаре, а артикул нужен для учёта и идентификации позиции в системе. После сканирования данные попадают в программу учёта, например, CRM и 1С, где фиксируются все операции с этим товаром: поступление на склад, продажа, списание по браку.
Для чего нужен артикул
- отслеживают складские остатки и перемещения товаров;
- быстро находят нужные позиции в каталоге, на складе или витрине;
- настраивают систему скидок и акций так, чтобы они применялись только к определённым продуктам;
- анализируют продажи по категориям товаров и конкретным позициям.
Артикулы прописывают в программах учёта товаров (CRM, 1С) и в документах (договорах на поставку товара, счётах и чеках). Так у сотрудников, поставщиков и покупателей не возникает разногласий, о каких именно позициях идёт речь.
Например, покупатель хочет поменять одежду на такую же другого цвета. Если у вас собственный склад или магазин и в артикуле не указан цвет, сотруднику придётся вручную перебирать позиции, чтобы найти нужную. На маркетплейсах иначе: при приёмке товара склад маркирует каждую единицу своей наклейкой, и дальше сотрудник просто сканирует её без разбора упаковок.
Специалист по ВЭД и директор компании «Бизнес без границ» Алёна Тавинцева рекомендует указывать в артикуле больше важной информации: «Если хотите быстро находить товар на складе, помимо цифр используйте в артикуле буквенные обозначения, созвучные с названием.
Возьмём для примера бытовую химию. Если указать только маркировку «BН» (bytovaya himiya) и номер товара, нужный придётся искать среди тысячи похожих наименований. Если же обозначить субгруппу, например «CP» (стиральный порошок), то найти её будет куда проще. Артикул будет выглядеть так: BHCP3426437S».
Какие бывают артикулы
Чаще всего в работе с товарами используют три типа обозначений: SKU, UPC и EAN:
- SKU (Stock Keeping Unit). Это внутренний артикул продавца или компании. Его используют для учёта товаров внутри бизнеса: на складе, в каталоге, в CRM и в карточках товаров. Жёсткого международного стандарта для SKU нет, поэтому магазин или производитель сам решает, из чего будет состоять такой код: из цифр, букв, символов или их комбинации.
- UPC (Universal Product Code). Код из 12 цифр для идентификации товаров на международном рынке. Его используют преимущественно в США и Канаде.
- EAN (European Article Number). Международный артикул из 13 цифр, который применяют в Европе и других странах.
UPC и EAN обязательны, если поставляете товары на международный рынок (например, торгуете на Amazon или Ebay). Такие коды нужны не для внутреннего учёта, а для единой идентификации товара в международной торговле. В обозначении зашифрованы коды страны, изготовителя, товара и контрольная цифра.
Пример. Фабрика шьёт спортивную одежду для внутреннего и международного рынка — футболки, толстовки, лыжные костюмы.
Товарам для продажи в России присваивает артикул SKU. Код состоит из цифр, букв и символов, например, для женской футболки — WMN-SHIRT-C0TT0N-WHT-S. Магазин, который потом продаёт товар, может присвоить каждой позиции собственный код SKU: он помогает различать модели, цвета и размеры внутри собственного каталога.
Для одежды, которую фабрика поставляет в другие страны, понадобится, например, EAN из 13 цифр: 1234567891234. Такой код используют вместе с внутренним SKU: один нужен бизнесу для внутреннего учёта, второй — для торговли и идентификации товара вне компании.
«На китайских оптовых рынках артикулы SKU используют повсеместно. Поставщики зашивают в буквенно-числовой код диапазон возможной цены от минимальной до желаемой. Также указывают количество штук в коробке, минимальную партию отгрузки, в некоторых случаях даже сроки изготовления.
Простой обыватель ничего не поймёт, увидев этот код, но китайские оптовики быстро могут выдать всю информацию о товаре и продать по выгодной для себя и клиента цене» — Алёна Тавинцева, специалист по ВЭД и директор компании «Бизнес без границ».
Как создать артикул
Чтобы создать артикул, который будет помогать отслеживать товары, следуйте инструкции:
- Подумайте, какую информацию включить в артикул. Обычно в код добавляют характеристики, по которым удобно отличать один товар от другого: например, цвет, размер, модель, материал товара.
- Придумайте систему обозначений. Для каждой характеристики товара выберите простые и понятные символы или сокращения. Например, для обозначения размера можете использовать цифры: 1 — маленький, 2 — средний, 3 — большой. Главное, чтобы система была одинаковой для всех товаров.
- Создайте логичную систему расположения знаков в артикуле. Можете последовательно указать код производителя, товарную группу, вид товара, цвет и размер. Чем последовательнее логика, тем проще искать товар в каталоге, на складе и в системе учёта.
- Закрепите артикулы в системе учёта. Привяжите сгенерированные артикулы к товарам в справочнике CRM-системы или 1С, чтобы отслеживать их перемещение. Важно, чтобы внутри одной базы артикулы не повторялись, иначе появится путаница в остатках, заказах и документах.
Чтобы не было путаницы при учёте и продаже товаров, артикулы должны быть уникальными.
В карточке товара используется артикул продавца или производителя с этикетки. Его лучше не менять для разных площадок, чтобы потом не запутаться в обозначениях. Также маркетплейсы сами генерируют артикулы из цифр и букв. Этот код нужен площадке, чтобы вести внутреннюю номенклатуру товаров.
Предприниматель Анастасия Комарова продаёт украшения на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете: «Раньше я придумывала буквенные артикулы, например, «Колье мелкий жемчуг — КМЖ», но они оказались не очень удобны, потому что при маркировке возникала путаница.
Сейчас перешла на максимально простые артикулы — только название предмета и его номер. Например, «Колье 1» или «Колье 2». По моему опыту, чем проще обозначение и чем точнее оно описывает предмет, тем меньше вероятность, что на складе маркетплейса накосячат с наклеиванием стикеров. Особенно если отдаёте эту операцию на аутсорсинг».
Частые вопросы
Кому не нужно создавать свой артикул?
Создавать артикул необязательно, если закупаете товары, которые уже имеют собственные обозначения. Можете продавать товары с теми же кодами.
Чем артикул SKU отличается от UPC и EAN?
SKU — это внутренний артикул магазина или маркетплейса, который предназначен для собственного учёта. Требований к ним нет, продавец может сам придумать код, удобный для него.
UPC и EAN — это стандартизированные коды для идентификации товаров в международной торговле. UPC обычно используют в США и Канаде, EAN — в Европе и во многих других странах.
Из чего состоит артикул?
Артикул может состоять из цифр, букв и символов. В него часто включают характеристики, по которым удобно отличать один товар от другого, например: страна происхождения, год изготовления, производитель, товарная группа, тип товара, модель, гендерная принадлежность, сезон, материал, цвет и размер. Но это необязательное правило: иногда артикул нужен только как внутренний идентификатор товара.
Чем артикул отличается от кода товара?
Артикул — это обозначение, которое продавец или производитель присваивает товару для учёта и различения позиций. Код товара — более широкое понятие: им могут называть и артикул, и внутренний идентификатор маркетплейса, и код в учётной системе. Поэтому в документах и интерфейсах лучше смотреть на контекст: один и тот же товар может одновременно иметь артикул продавца, код площадки и штрихкод.
Чем артикул отличается от штрихкода?
Артикул нужен, чтобы отличать один товар от другого в каталоге, на складе и в учётной системе. Штрихкод — это графическое изображение кода, которое сканер распознаёт автоматически.
То есть артикул — это обозначение товара для человека и системы учёта, а штрихкод — способ быстро считать данные при приёмке, продаже или инвентаризации. Коды GS1 вроде UPC и EAN обычно печатают именно в виде штрихкода.
Кто присваивает артикул товару — производитель или продавец?
Если производитель или поставщик уже присвоили артикул товару, можете использовать его, а не придумывать собственный. Если обозначение вас не устраивает, например, в нём не указана страна происхождения или товарная группа, можете применять собственную систему обозначения.
Как присвоить артикул товару собственного производства?
- Решите, какая информация о товаре будет отражена в коде. Например, можете включить в него название товара, его цвет и размер.
- Придумайте, как закодировать эти данные. Допустим, для цвета можно использовать буквы (красный — R, синий — B).
- После этого сами соедините все элементы кода в артикул или используйте специальные программы-генераторы
Как использовать артикулы для улучшения учёта?
Самый практичный подход — сделать артикул частью единой системы учёта. Один и тот же код должен использоваться в карточке товара, в CRM или 1С, в отчётах и, по возможности, на всех площадках, где вы продаёте товар. Тогда проще сверять остатки, отслеживать перемещения, видеть продажи по конкретным позициям и не путаться в похожих товарах.
Как создать артикул товара на Wildberries?
- В личном кабинете продавца перейдите в раздел «Товары».
- Нажмите «Карточка товара» и заполните основные характеристики: наименование, свой артикул, бренд, страну производства, состав, цвет, размер, комплектацию, вес.
- Добавьте краткое описание и ключевые слова, по которым покупатели смогут найти товар.
- Сохраните заполненную карточку. После этого маркетплейс автоматически присвоит товару собственный артикул.
Как создать артикул товара на Ozon?
- В личном кабинете продавца перейдите в раздел «Товары».
- Выберите продукт и нажмите «Добавление товара».
- Заполните раздел «Основные характеристики».
- Сохраните карточку. Ozon ID будет виден в карточке товара.
Как создать артикул товара на Яндекс Маркете?
- Войдите в личный кабинет продавца и откройте раздел «Товары».
- Нажмите «Добавить товар» и «Характеристики».
- Заполните информацию о товаре.
- Сохраните введённые данные. Присвоенный артикул будет указан в карточке товара.