Как поэтапно сделать маркировку рекламы со стороны рекламодателя?

Question

Как поэтапно сделать маркировку рекламы со стороны рекламодателя?

С
Софья

Что нужно делать, чтобы корректно промаркировать рекламу у блогера в Инстаграме*? Я — рекламодатель, то есть компания, которая заказала услугу по рекламе продукта у блогера.

*Социальные сети Инстаграм и Фейсбук, принадлежащие компании Meta Platforms Inc., признаны экстремистскими и запрещены на территории России.

1

18 марта 2025

Ответы

ВС Вячеслав Солдатов · Answer 1

Общий алгоритм для маркировки рекламы такой:

Заключите договор с блогером и пропишите в нём предмет договора, формат рекламы (пост, сторис, видео), сроки публикации, обязанность блогера передать данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), размер оплаты. Если блогер самозанятый или ИП, то вы можете работать с ним напрямую. Если заказываете рекламу у физлиц, оформляйте отношения через агентство.
Определите, кто передаёт данные в ЕРИР: рекламодатель или блогер. В первом случае рекламодатель должен зарегистрироваться в ЕРИР через Госуслуги, выбрать оператора рекламных данных (ОРД — например, Яндекс, Озон Медиа, VK Реклама), заключить с ним договор, передать данные о рекламе и получить токен для маркировки в публикации.
Если блогер сам передаёт данные, запросите у него информацию о его операторе рекламных данных, включите в договор на рекламные услуги обязанность блогера передавать данные в ЕРИР, а потом получите от него токен от ОРД, с которым он работает.
Разместите у блогера пометку «реклама»: текстом в начале публикации или визуальной маркировкой в сторис или видео. Обязательно укажите полное или краткое наименование рекламодателя, его организационно-правовую форму или его ИНН и ОГРН.

С маркировкой в Инстаграме, который запрещён на территории РФ, есть важный нюанс. Сейчас РКН и ФАС считают, что за рекламу в Инстаграм нужно отчитываться точно также, как и за любую другую рекламу. Сложность состоит в том, когда вы размещаете рекламу у блогеров с аудиторией более 10 тысяч подписчиков. В этом случае блогер должен быть зарегистрирован в реестре РКН, но техническая возможность зарегистрировать блог в Инстаграме и других запрещённых соцсетях на текущий момент отсутствует. При этом размещать рекламу у блогеров с более чем 10 тысячами подписчиков, если он не зарегистрирован в Реестре РКН, сейчас запрещено.

Подробная инструкция по маркировке интернет-рекламы — по ссылке в Справочной.