Компании всё чаще вкладываются в аудиоконтент, потому что деловой аудитории не хватает времени на тексты и видео. Подкасты позволяют занять те минуты внимания, которые визуальные форматы забрать не могут: поездку за рулём, тренировку, обычные бытовые дела, сообщает Cossa.
Аудитория уже превышает 33 миллиона человек, за 2026 год она выросла на 31%. Подкасты особенно востребованы у молодёжи, их регулярно слушают:
- 46% россиян от 20 до 24 лет;
- 43% в возрасте 18−19 лет;
- 41% в группе 20−29 лет.
Главное преимущество для бизнеса — глубина контакта. Текстовый пост в соцсетях просматривают по диагонали за несколько секунд, а часовой разговор с экспертом формирует совсем другой уровень доверия. Лучше всего это работает в сложных сферах: финансах, технологиях и продажах между компаниями.
Есть и побочный эффект, связанный с изменением поиска. Люди всё чаще ищут информацию через рекомендательные алгоритмы и нейросети, поэтому компании выгодно иметь большой массив аудиоинтервью, которые формируют её экспертный профиль в Сети.
Затраты при этом демократичные:
- 81,8% компаний тратят на производство одного выпуска до 30 000 рублей;
- 61% вообще не выделяют отдельный бюджет на продвижение.
Для крупных компаний это прежде всего инструмент работы с репутацией и долгосрочный актив. Хороший подкаст работает на бренд годами: по оценкам, отложенный переход с аудиоплатформ на сайт компании может давать до 15% всего годового трафика.