С января по август 2026 года доля Ozon в продажах крупных селлеров на маркетплейсах выросла почти до 60%, пишет Коммерсантъ по данным MPStats Data. В начале года лидировал Wildberries — на него приходилась почти такая же доля продаж.
Как изменились доли на маркетплейсах:
- в январе на Wildberries приходилось 57,54% продаж крупных селлеров, в августе — 41,71%;
- в январе на Ozon 42,46% продаж в этом сегменте, в августе — 58,29%.
У небольших селлеров на Ozon приходится около 59% продаж, а на Wildberries 41%. У средних селлеров также лидирует Ozon, доля составляет примерно 55−59%.
Почему так произошло: эксперты, опрошенные изданием, связывают сдвиг с последствиями атак на склады маркетплейсов. Wildberries сильнее пострадал от атак: у продавцов были проблемы с доступностью товара, остатками и сроками доставки, поэтому они начали перераспределять усилия между площадками.
На продажи влияют и другие факторы — трафик площадки, реклама, ассортимент, цены и условия на платформах. Ранее аналитики отмечали, что в августе — сентябре Wildberries потерял 10% ежедневных охватов, у Ozon за этот же период показатель вырос на 26%.
Какая позиция у маркетплейсов: в Wildberries считают, что такие оценки не отражают картину рынка. По их данным, показатели крупных продавцов остаются стабильными и колеблются незначительно. В Ozon на запрос не ответили.