Пользователи соцсетей заметно быстрее обращают внимание на пост, который ярче и насыщеннее по цвету, чем соседние публикации в ленте, сообщили учёные южнокорейского Университета Сонгюнгван в журнале Computers in Human Behavior.
Исследователи хотели понять, как оформление соседних публикаций влияет на внимание к посту с недостоверной информацией. Участники просматривали экспериментальную ленту соцсети, а специальное оборудование отслеживало движения их глаз.
Авторы меняли насыщенность цвета картинок, то есть то, насколько сочными и яркими выглядят цвета. Получилось два варианта ленты:
- Яркий пост среди блёклых. Пост с недостоверной информацией выделялся насыщенными цветами, а соседние публикации были приглушёнными, чёрно-белыми.
- Блёклый пост среди ярких. Соседние публикации были яркими, а пост с недостоверной информацией на их фоне выглядел приглушённым.
Яркий пост на блёклом фоне участники замечали гораздо быстрее. Однако суммарное время просмотра не увеличивалось, а содержание сообщения они запоминали не лучше. Преимущество ограничивалось первым привлечением внимания.
Руководитель исследования профессор Ли Джиён объясняет: листая ленту, человек сначала цепляется взглядом за яркие цвета и только потом начинает оценивать содержание и успевает понять, можно ли ему верить.
Что учесть бизнесу при подготовке публикаций: оценивайте, как изображение выглядит среди других постов в ленте. Используйте контраст как приём для привлечения взгляда, но главную мысль выносите в начало текста, чтобы читатель сразу увидел пользу для себя.
Ещё больше про рекламу:
- Преувеличения в рекламе снижают доверие к бренду
- Упаковка влияет на доверие покупателей
- 10-секундная реклама приводит больше посетителей на сайт