Вместо больших поездок россияне выбирают более простой отдых
Только 20% опрошенных отказываются от поездок, если денег на отдых становится меньше. Остальные Один человек мог выбрать несколько альтернатив, поэтому в сумме процент не равен 100%.меняют формат:
- 33% выбирают поездки ближе к дому;
- 32% выбирают поездку к родственникам и друзьям;
- 30% выбирают короткие выезды;
- 29% выбирают отдых с более простым форматом жилья.
По данным Bronevik, 38% заказов туристического жилья в первом полугодии 2026 года пришлись на поездки с пятницы по воскресенье. Также на 5−6% выросли короткие поездки на майские праздники вокруг Москвы, Санкт-Петербурга и Казани, отмечает Российский союз туриндустрии. Туристы выбирали места, до которых можно добраться на машине за несколько часов.
Более простое жильё чаще выбирают в Центральном, Южном и Северо-Западном округах, а короткие поездки — в этих же округах и на Кавказе. Полностью отказаться от поездок чаще готовы жители Сибири и Дальнего Востока — 29% против 18% в остальных округах.
При этом 27% россиян не откладывают путешествия даже при финансовых трудностях, а 39% этим летом вообще не ограничивали себя в поездках.
В первую очередь сокращают поездки за рубеж, в санатории и глэмпинги
Около половины опрошенных при финансовых трудностях сокращают дорогие форматы отдыха: выезды за границу, в другие регионы России, санатории и глэмпинги, а также покупку пакетных туров. Ещё примерно треть россиян полностью исключила такие поездки этим летом.
Часть клиентов можно вернуть более доступным предложением
25% среди тех, кто отказался от поездок в 2026 году, готовы к ним вернуться, если узнают о более простых и бюджетных форматах.
Как адаптировать предложение под разный бюджет:
- Сделайте короткую версию основного продукта. Не просто сокращайте большую программу, а придумайте отдельный сценарий на 1−3 дня. Можно оставить одну главную локацию и несколько мест рядом. Например, туроператор Fun&Sun продаёт поездки на Байкал на 2−3, 5−7 и 9 ночей.
- Предложите более доступный вариант поездки. Необязательно снижать цену на основной продукт, можно убрать часть услуг и сделать отдельный тариф. Например, предложить проживание без питания или тур без трансфера и дополнительных экскурсий.
- Снижайте общий чек за счёт длительности поездки. По данным Bronevik, средняя стоимость ночи в поездках на выходные — 4 700 рублей. Это на 12% выше, чем в более длительных поездках. Значит, клиент готов платить больше за одну ночь, если вся поездка обходится дешевле за счёт меньшего количества дней. Например, вместо скидки на недельный тур можно предложить качественный формат на 2−3 дня.