Считается ли рекламой бартерный пост о бесплатном мероприятии в дружеском канале?

Помогите разобраться в юридическом моменте: у нас есть офлайн-мероприятие для специалистов, в нём возможно и бесплатное, и платное участие. Будем делать дружеские посты в Телеграме без коммерческой основы. Или как жест доброй воли автора, или как обмен постами, или как пост взамен на гарантированную проходку или выступление в качестве спикера. Будут ли эти посты считаться рекламой, нужно ли заключать договоры? Если со всеми заключать договоры, то уйдёт куча времени, люди будут меньше соглашаться на публикации из-за бюрократической работы.

Бесплатное участие и отсутствие прямой коммерческой цели не исключает отнесение сообщение к рекламе, так как сообщение признается рекламным, если: адресовано неопределенному кругу лиц и направлено на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение.

Ответы

  • Платность или бесплатность участия, а также бартер или «дружеская» договоренность не имеют значения для признания информации рекламой. Закон смотрит только на содержание и цель сообщения.

    Например, если пост в профильном канале, где публикуют все мероприятия, будет представлен единообразно, в едином стиле и лаконично, без ссылки на платную регистрацию, а просто как факт, то это не будет рекламой, а информированием. Или если спикер сам напишет в своем канале информацию о мероприятии и не будет призывать регистрироваться, то это также не будет считаться рекламой, а информирование о своей деятельности.

    При акцентировании внимания на уникальности события, спикеров или упоминании подарков, что будет явно привлекать внимание к выгодным сторонам продукта, пост могут посчитать рекламным. Бартер (например, скидка на билет после размещения поста в канале) тоже будет считаться рекламой, так как оказывается на возмездной основе и привлекает внимание к событию на чужой площадке.

    Если у вас реклама, то договор на оказание услуг будет обязателен даже при бартере. В договоре стороны определяют, кто будет ответственен за исполнение требований по маркировке рекламы и прочие существенные условия. Для типовых сделок подойдёт договор ГПХ или счёт-договор.


  • Добрый день! Согласно ст. 3 ФЗ "О рекламе" в качестве рекламы признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В данном случае не имеет значение возмездность/безвозмездность оказания услуг. В связи с чем, необходимо заключение договора на оказание услуг по размещению рекламы. Также, необходимо соблюдение действующего законодательства в части размещения рекламы, поскольку в случае выявления нарушения Вы можете быть привлечены к административной ответственности с наложением штрафа по ст. 14.3 КоАП РФ. Если у Вас остались вопросы, Вы можете связаться со мной по контактам, указанным в профиле.

Нужен срочный ответ?

Задайте вопрос бесплатному ИИ-Ассистенту и получите ответ за несколько секунд