Рост цен меняет подход к свиданиям у более чем восьми из десяти представителей поколения Z и миллениалов в США. Почти треть опрошенных стали реже встречаться из-за высоких цен, а 11% отказались от свиданий вовсе, поскольку не могут себе их позволить. Об этом пишет Axios со ссылкой на исследование Zelle.
При этом 17% активных пользователей дейтинг-сервисов признались, что влезали в долги, чтобы поддерживать привычный образ жизни.
Что меняется в формате свиданий:
- 26% зумеров и 18% миллениалов стали чаще делить расходы пополам;
- 37% пользователей дейтинг-сервисов выбирают бесплатные мероприятия;
- 33% чаще проводят время дома.
Финансовая совместимость становится частью выбора партнёра: половина активных пользователей дейтинг-сервисов в какой-то момент считали её важнее романтической совместимости. Так ответили 53% зумеров и 46% миллениалов.
При этом говорить о деньгах на свидании стоит аккуратно: 47% опрошенных признались, что их отталкивают жалобы на цены или слишком настойчивые разговоры о доходах.
Эксперты считают, что дело не в желании молодёжи экономить любой ценой, а в поиске баланса между романтикой и финансовыми возможностями.
Что это значит для бизнеса: рост доли домашних свиданий и бесплатных мероприятий — прямой сигнал о смещении спроса. Заведениям, которые позиционируют себя как место для первых свиданий, стоит закладывать в меню и формат более доступные опции (сет для двоих, счастливые часы, бесплатный вход с одним платным напитком), а не рассчитывать только на средний чек, который был актуален ещё год-два назад.